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平板电视下乡将于五一迎首轮销售爆发 |
| 2010年04月 来源：中国企业报 |
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目前，创维、康佳、创佳等国内彩电企业，已经完成了对农村平板电视市场的渠道铺货和产品布局，农村平板电视市场销售的首轮井喷将于30多天后的“五一”黄金周期间出现，这将标志着我国平板电视市场的竞争将从城市全面转向农村，未来农村将成为决定中外彩电企业较量与博弈的战略性战场。
3月28日，正在积极备战首届中国(深圳)消费电子展的中电展会与信息传播公司总经理董学耕告诉记者，为了进一步展示国内彩电企业面向农村市场的产品阵容和市场策略，推动彩电企业在农村市场的深入拓展，本届展会还设立了独立的“家电下乡彩电专区”，康佳、创维、厦华、创佳、华强三洋、豪杰、爱索佳等家电下乡中标企业将会展示所有中标的彩电产品，而液晶电视产品将成为展区最大亮点，在今后几年将成为农村消费者首选的产品。
彩电企业布局农村市场
随着去年国内彩电市场已经从CRT全面步入平板化时代，创维、康佳等领军企业纷纷宣布停止生产和销售CRT电视。今年，国内彩电业的平板化浪潮愈演愈烈，竞争重点则快速从一二级城市向三四级农村扩张，而借助“家电下乡”政策，将会加速国内彩电企业在农村市场上的全面扩张。
今年初，调整后的“家电下乡”政策首次招标，由于提高了产品最高限价、扩宽了招标销售种类，液晶、等离子等平板电视纷纷借势下乡。就已经公布的招标结果显示，康佳、创维、创佳、爱索佳等企业的液晶电视中标数量均占到了五成以上。
据康佳集团家电下乡负责人透露，由于两限提升，康佳大尺寸的液晶电视借机全面下乡，就连一些高端的康佳互联网电视也可以借助“下乡政策”，实现在农村市场上的销售。而记者注意到，与许多彩电企业不同的是，康佳的绿色节能下乡策略深得民心。去年，康佳专门面向农村推出了变频节能星i-sport81系列液晶，以独有的FCS变频调控系统解决农村普遍存在的电压不稳、信号弱化、使用寿命等问题，实现了绿色节能精品的下乡。
作为近年来国内彩电市场的逆市领跑者，创维也成为家电下乡政策的最大受益者之一。创维数码董事局主席张学斌认为，通过优化服务、改造网点、调整结构等方式引导农村彩电消费增长，不仅开创了行业的“创维模式”，也实现了创维在农村市场销售份额的全面领先。记者从商务部公布的家电下乡销售数据统计中看到，海信、长虹、创维稳居彩电业前三甲。
对于这一业绩的取得，创维集团家电下乡负责人林悦涛表示，当许多企业准备参与家电下乡投标时，创维就已经在农村市场悄然试点“液晶倍增计划”，创维的液晶电视是最早中标下乡的产品之一。正是凭借着“早布局、早发力”，创维液晶从中小尺寸到大尺寸，从普通产品到多媒体酷开电视，实现了对农村市场的全面覆盖。
农村平板市场成新亮点
记者获悉，今年2月初，国家公布了新一轮家电下乡的中标名单，一大批液晶、等离子等平板电视新品出现在下乡名单中。厦华彩电品牌部经理、家电下乡代表苏再泉告诉记者，这一次招标结果呈现两大特点：一是中标的平板电视数量多，种类丰富，主要是32、42英寸等中大尺寸的平板电视；二是企业面向农村市场推出的差异化产品增多，互联网电视，甚至是价格较贵的LED都有出现，而多媒体娱乐、绿色环保、节能等产品也层出不穷。
由于春节前国家就公布了招标结果，这给企业在春节后在各地农村市场的产品布局提供了一个比较合适的缓冲期。春节刚过，许多企业都到各地县市商务局进行产品备案，并筹备生产中标的下乡电视。3月份向农村的渠道商进行中标新品的推广和专项促销，4月初完成对全国农村市场的铺货，4月底便会在农村市场展开新一轮的下乡彩电的促销大战。创佳彩电负责人告诉记者，企业将围绕农村市场的旺季周期投入重力，借助农村市场实现企业新的一轮的发展。
目前，以创佳、华强三洋、豪杰为代表的彩电业二线品牌，虽然在规模、实力等方面与创维、康佳等企业相比，存在一定的差距。不过，在一些业内人士来看，农村与城市完全是两个不同的市场环境和消费习惯，特别是在平板电视上面，农村尚处在普及初期，这对于急于想突围寻求新发展的二线企业而言，无疑是一次新的机遇。
董学耕认为，这些二线企业在产品质量、增值功能、技术创新等方面仍具备较强的竞争优势。特别是在应对市场的反应能力快、参与市场的战斗力强，这无疑会推动他们在农村市场的竞争优势。
据了解，首届中国(深圳)消费电子展将于4月9日在深圳拉开神秘的面纱，而来自国内彩电业的众多大中型企业将会集中亮相，披露今年布局农村市场的新产品、新战略。这也将提前打响我国农村市场的平板电视争夺战。
中国电子视像行业协会秘书长白为民表示，深圳消费电子展正值中国消费电子产业下一个10年发展的开局关口，为配合今年家电下乡最新政策全面升级及家电以旧换新政策的推进，国内彩电企业的一系列举措和动作都将具有深远影响。
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