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| 电子书产业三大焦点透视——专访广州金蟾软件研发有限公司总裁杨洪 |
| 2010年03月 来源：CCEF组委会 |
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随着亚马逊Kindle的热卖，电子书这股热浪也席卷到中国，国内多家厂商也开始不断增大对电子书产品的推广，电子书产业在2010年将迎来快速发展的机会，多家厂商已经准备掘金这一领域。不过，在经历了MP3、手机、上网本等电子产品市场的起起落落之后，各家厂商显得更加理性，市场布局也更为谨慎。电子书产业与上述产业有所不同，不仅需要关注电子阅读器终端的硬件和软件平台问题，还需要关注内容问题，而内容才是电子书产业的核心。
中国电子商情日前采访了广州金蟾软件研发有限公司总裁杨洪，与杨总探讨了电子书产业急需解决的一些问题和未来发展趋势。广州金蟾是电子阅读器软件和版权平台的知名开发商，同时旗下也有“易博士”的电子阅读器品牌。相对于“电子书”的大众称呼，杨洪更倾向于将终端产品称作“电子阅读器”，杨洪表示：“电子阅读器产品定位的核心是提升人们阅读的舒适度，从这一点来看，包括PMP、平板电脑、笔记本电脑等产品都无法替代电子阅读器的地位，随着终端成本的降低和内容产业的完善，电子阅读器产业将会持续快速发展。2010年中国市场整体出货量预计将达到300万台，而2011年将会达到700万到1000万的规模。”
杨洪表示，电子阅读器需要关注三个方面的问题：硬件、软件和内容，如果能很好的解决这三个问题，电子阅读器产业将得到更加快速和健康的发展。
就硬件来说，目前电子阅读器成本中最大的部分是显示屏和主控方案。显示屏方面，主流的方案是采用E-ink技术的电子纸显示，由于E-ink电子纸技术目前几乎已经由台湾地区厂商元太电子（PVI）所垄断，采购价格还很高，主流的6英寸800×600的E-ink屏幕要卖70美元一套，所以如果不能打破PVI的垄断，电子阅读器的售价将很难下降。目前许多显示屏厂商也看到了电子阅读器这一块即将起飞的市场，准备用一些替代方案与PVI竞争。比如友达推出的微杯显示，预计已经在开始做样。而一些厂商也开始采用其他形式的双稳态显示技术，比如香港精电的胆甾相液晶显示屏（BCD）已经调试成功，开始在一些终端厂商做样。精电的BCD显示模块一套价格大概只是同样尺寸的E-ink屏的一半，非常具备竞争力。通过观看精电的BCD模块Demo，该演示屏在断电后依然能够显示原画面内容，很好的实现了双稳态。不足的是BCD屏幕对比度较低，而且字体是蓝色，还不能实现E-ink模仿真实书本的黑白显示。广州金蟾目前也在同国内一家电子纸厂商积极合作，预计将于今年第二季度量产一款“赛伦电子纸”的产品。
主控方案方面，目前飞思卡尔、君正、三星等厂商均能提供成熟的解决方案，而且成本也比较透明，厂商主要考虑的是价格和供货、分销商支持等因素。
主控IC方案还与电子阅读器的另一个关键因素相关：软件平台。杨洪表示，软件部分需要考虑的因素是软件可靠性和平台的兼容性，需要考虑DRM、支持的文本、图片和音频格式、数字内容获取、电源管理等多方面的问题。广州金蟾从7、8年前就开始致力于电子阅读器软件平台的开发，其软件的可靠性非常高，目前能为授权的方案公司和终端厂商提供SDK开发包，其软件平台不受硬件平台、操作系统、屏幕分辨率、通信链路等的限制，现以成功在Linux、Android等操作系统上运行。
作为电子阅读器的元老级人物，杨洪更加关注的还是该产业长久的未来。杨洪表示，正版内容才是电子阅读器产业的核心，该产业最理想的运营模式是“阅读器厂商不用考虑内容，内容厂商不用考虑阅读器品牌”。也就是说，终端和内容需要分开运营，终端厂商只管生产设备，而出版商需要制定一系列规则来支持正版内容，这样才能同时保证设备商和出版者的利益，让整个产业健康运行。
杨洪对汉王等厂商预装电子书内容出售电子阅读器的做法是深恶痛绝的，作为广州市版权协会副会长，杨洪直接指出汉王的做法实际上是在“玩弄版权”。而汉王不久前受到版权纠纷的困扰也证实了这种说法。杨洪表示，版权的权利人应该是著作者本身，而不是各种形式的第三方。按照出版行业的规则，经过计算，预装3000本正版图书的版税至少会达到1200元人民币，而目前中国市场电子阅读器的利益空间远达不到支付3000本“正版”图书的版税，由此可以判断其中间环节存在不规范操作或者有盗版行为的发生。长此下去，不仅设备厂商会经常受到版权纠纷的困扰，著作者也不愿将最新的作品放到电子书平台上发表，而读者因为花钱也看不到最新的内容，也会对电子阅读器失去兴趣，最终影响的是整个产业。
如何能让设备和内容都能赚到钱，而产业也能健康运行呢？亚马逊的做法其实就是个很好的借鉴，其他如苹果的app store，中国移动的mobile market也是同样的做法。杨洪将其称作是一种“类淘宝”的运营模式，出版单位就像一个个网店，自行管理数字内容、自行经营数字内容，不需要出让版权，不需要技术开发，就可以进行数字内容运营。而广州金蟾已经建立起了这样一个平台，该公司开发了名为EPOST的资讯运营平台，现在用易博士阅读器看到的每天更新的报纸书籍等资源，都是通过这个平台来完成的。EPOST平台彻底解决新闻出版单位进行数字出版的四大瓶颈（运营模式问题、版权纠纷问题、阅读习惯问题、技术与设备问题），是新闻出版业自行组织数字出版、自行经营的成熟解决方案。目前人民教育出版、龙源期刊网、花雨文学出版、法律出版社等多家单位就在EPOST资讯运营平台上搭建由出版社自行经营的电子书销售经营。
杨洪表示：“游戏规则非常重要，如果不按规则办事，受害的将是整个产业。”金蟾不仅是一家电子书品牌厂商，更是软件和正版运营平台的推广者，对于许多人十分关注的“山寨电子书”问题，杨洪表示：“无所谓山寨不山寨，只要按规则和法律做事都是受欢迎的，我们拥抱新入者，也愿意同竞争对手一起共同创造产业。”
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